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【央视新闻客户端】

新华社北京1月31日电 题：一份特色茶产品背后的文化消费升级密码

新华社记者韩佳诺 、熊轩昂
、庞梦霞

“厚芋泥波波奶茶
”里藏着福州茉莉花茶的清雅；宋代点茶元素融入茶饮品牌抹茶新品；商业街“闹中取静”的现代茶空间成了年轻人享受生活的新方式……

小小茶叶
，带着“人文 ”的内核，给现代人带来生活新体验 ，激活着消费新动能
。

文化赋能
，茶叶变“金”叶

在福建安溪，“85后
”陈金燕的“歇会茶文化馆”菜单别具一格：干锅铁观音龙胆鱼、茶香虾 、铁观音茭白鸡汤面……几乎每道菜都与茶深度交融。“茶+餐 ”的创新融合 ，让食客大呼过瘾 。

“我们不只是喝茶，更是吃茶
、用茶、体验茶
。
”陈金燕说
，这种融合赋予了茶香茶韵新的时代解读和消费场景。

国家茶叶产业技术体系的消费者调研数据显示，72%的受访者愿意为富有文化内涵的品牌支付高出竞品20%的额外费用 。

在浙江 ，有地理标志加持的西湖龙井
，其茶鲜叶价格明显高于其他产区；在云南，通过深化“普洱茶”品牌战略 ，使其成为富民增收的支柱产业
，2024年带动从业茶农人均增收5860元
。

“文化使品牌形象更丰满 、更有品位，从而显著增强品牌溢价能力。 ”中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥说 ，中国茶文化历史悠久、底蕴深厚
，各地之间和品类之间的茶文化争奇斗艳，特别是茶养生文化
、茶休闲文化、茶历史文化等 ，均可植入茶叶品牌文化中 。

文化体验
，让“解渴
”也“悦己”

云南宁洱那柯里村中，青年创业者高仕兴的普洱茶制作技艺体验中心每天热闹非凡
。游客们在他的指导下 ，亲手完成蒸茶 、装模
、压制，将一片片鲜叶变成属于自己的茶饼。

“从前只听说普洱茶好喝
，现在亲自体验了之后才了解一饼茶背后的传统工艺 。 ”来自江苏的王女士道出了当下消费者更深层的需求：从被动接受产品，到主动参与创造、寻求精神满足
。

“顾客亲自制作的茶饼被赋予了自己的情感 ，许多人会压制自己的名字或祝福语
，作为伴手礼。
”高仕兴说，这种深度体验不仅传播了茶文化 ，更直接带动了茶叶销售
，让好茶走出大山 。

2025年，那柯里村接待游客100.6万人次 ，实现旅游总收入1.67亿元
，茶文旅融合成为乡村振兴的重要助力。

研究表明，满足消费者品质诉求 、丰富顾客消费体验 ，是跨界创新提升消费者品牌认同的重要因素
。

在浙江
，100家“非遗茶空间”通过“非遗+茶馆 ”“非遗+民宿
”等六种融合业态，让千年茶文化触手可及；在福建 ，春伦集团打造的ITEAMO茶空间，让年轻人坐在开阔的落地窗边
，一边饮茶，一边俯瞰热闹的三坊七巷……

将茶文化融入现代生活——业态融合让消费有质量 ，也有质感。

“我们既要传承保护传统名茶的历史文化和匠心技艺
，也要以开放姿态拥抱时代浪潮，让‘老茶’焕发‘新味’ 。”国家茶叶产业技术体系产业经济岗位科学家姜爱芹说
。

文化“搭桥 ” ，推动新茶饮蓬勃发展

“这次来云南
，最大的收获是发现自己开始慢慢接受喝茶这件事了。”北京游客许晓可在机场打包了一杯“古树生普
”后感慨 。在她手中，还有从“上山喝茶”门店购买的时尚茶包和竹编小饼茶
。

年轻群体 ，正通过更轻松
、更时尚的入口
，与传统茶文化重新结缘。

新茶饮，正是这场“再结缘 ”的重要桥梁 。它以茶叶为基底 ，融入奶、果 、创意
，紧紧抓住了年轻消费者的味蕾和喜好
。

奈雪的茶推出“大师龙井
”系列，联动西湖龙井的文化IP；喜茶与游戏
、时尚IP推出跨界联名产品……

陈富桥表示 ，新茶饮通过“向上游文化跨界”，能有效地提升消费者对新创品牌的认可。“高端品牌更应该通过文化稀缺性挖掘品牌个性
，规避同质化竞争 。 ”

“传统茶饮有了现代化、年轻化的表达，让喝茶变得更轻松 、更时尚
、更贴近人本身
。
”云南农业大学茶学院院长王白娟说。

福建作为新式茶饮核心原料供应地 ，2023年供应的基底茶原料超16万吨
，占全国一半以上，安溪铁观音、武夷岩茶 、福鼎白茶等名茶成为新茶饮风味创新的底气 。

云南省茶叶流通协会驻会副会长徐亚和说：“新式茶饮就是中国传统茶饮的一种表现方式 ，从业者要增强文化的感染性和标识性
，做出有温度、有特色的茶饮品牌。”

一份特色茶产品的背后，蕴含着深刻的消费变革
。在人文与经济的交响中 ，中国茶产业正迈向一个韵味绵长
、生机蓬勃的未来。（完）