专题：第27届北大光华新年论坛

　　1月17日，“第27届北大光华新年论坛”在北京举行 ，主题为“内需主导，聚力增长：开启‘十五五’新征程 ” 。凯盛浩丰农业集团有限公司董事长马铁民出席并演讲
。

　　马铁民表示
，当前农产品消费市场面临的问题并非需求不足，而是“供需结构性错配”的挑战。

　　他以苹果为例指出 ，传统畅销品类红富士苹果已趋于饱和
，而爱妃
、王林等苹果新品种及新栽培方式培育出的产品却供不应求 。

　　想要破局，他强调 ，需围绕“新供给
”展开三重变革：一是精准洞察需求
，通过数字化工具细分人群、区域与品类；二是革新生产方式，推动机械化 、生物防治
、数字化及作物模型替代经验等管理和技术落地 ，将经验转化为标准流程
，提升品质与差异化水平；三是优化消费者触达，通过内容种草 ，媒介
，和场景及需求的精准触达，产品通过AI分单、产地仓 、数字化物流等提升供应链效率 ，确保农产品从田间到餐桌的“新鲜直达”，并以可溯源、透明化管理
，不断提升产品及服务价值，打造品牌
。

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